家居优品智库发起人吴厚斌发布“2025家居行业十大现象”
2025年9月26日，2025家居优选品牌大会在北京举行，来自权威行业协会、全国知名家居企业及主流合作媒体的300余位嘉宾齐聚一堂，共同见证“2025家居优选品牌”34个榜单的公开发布，并围绕家居产业如何在新形势下实现“破卷&破圈”，展开高规格、深层次的思维碰撞。家居媒体人、家居优品智库发起人吴厚斌在大会上发布“2025家居行业十大现象”，揭示出2025年度家居行业从流量焦虑到价值重构的深层变革。
现象一：大佬辞世触发生命价值思考
2025年，靓家居曾育周、居然之家汪林朋两位家居领袖的相继辞世，给众多同行带来无限感伤，引发企业家对创业本质的集体反思，并进一步触发对生命价值的思考。当商业成就与生命长度无法同步之时，企业家的生命价值被重新定义——活着，总归有希望，才是最基础的竞争力。
现象二：企业家亲自下场做IP
2025年，从居然之家董事长兼CEO王宁、金牌家居总裁潘孝贞、图森高定家居王维扬，到运时通总裁床二代翰哥、今朝装饰小戴总，超过60%的头部家居企业家都入驻了短视频平台。尽管内容专业度不足，平均播放量小于5万，但企业家亲自下场做IP，传递出两重信号：一是流量焦虑已传导至决策层；二是传统营销体系正在瓦解与重构。
现象三：“第一”从自我标榜到第三方认证
2025年，一个名叫“沙利文”的认证机构在家居行业特别走俏，授予了好多个“第一”，比如TATA木门的“2024中国静音木门销量第一”、顾家家居的“2022-2024年累计三年中国软体零售渠道销量第一”、小牧卫浴的“中国高端数智花洒第一品牌”等等。以前“第一”多为企业自我标榜，如今借助第三方认证，虽然难以直接拉动销量，却可以确立在细分领域的领导地位，并有效规避《广告法》相关合规风险，逐渐成为企业强化品牌影响力的新策略。
现象四：“好房子”未能有效带动“好家居”
2025年，“好房子”被正式写入政府工作报告，表面上看为家居行业带来了重要机遇——毕竟，“好房子”理应匹配“好家居”，才能实现真正意义上的“好”。然而，在当前新房市场以精装房为主导、工程渠道占据垄断地位的背景下，“好家居”的落地更多取决于开发商的选品取向，而非产品本身的实力。与此同时，一些零售端的家居品牌在产品层面并未实现实质性升级，却纷纷借“好房子”之名标榜自己为“好产品”，使得“好房子”这一政策概念沦为一些品牌的营销噱头。
现象五：情绪价值遭遇“信任危机”
2025年，众多家居企业纷纷为产品注入“情绪价值”，如联名故宫打造文化IP、携手明星推出时尚款式、联动达人直播带货、联合设计师进行创意包装等等。然而，这些努力往往只做到了“情绪”的堆砌，真正的“价值”却屡屡在交付环节崩塌。例如，我曾遇到一位消费者，专程从上海到北京投诉那家宣称“用造车的方式造家”的整装公司——尽管品牌故事动人、设计方案光鲜，到施工环节却问题频出，四个月更换了四个工队，竟然连一堵墙都未能砌得满足客户要求。“情绪价值”一旦被过度营销，承诺的完美交付却无法兑现，就可能变得只有情绪没有价值，甚至可能让品牌遭遇信任危机。
现象六：经销商跑路让工厂陷入两难
2025年，在渠道分流、生意难做的大背景下，经销商跑路事件频发。很多经销商在跑路前通过低价打折等方式收取货款，却不向工厂下单，留给工厂一大堆隐患，工厂面临“赔偿伤现金，不赔毁品牌”的两难境地。这种事件以后将会越来越多，如何建立经销商信用评估体系和风险管控体系，将考验工厂老板的智慧。
现象七：品类创新破解同质化困局
2025年，很多家居企业推出了新品类。比如九牧创立场景卫浴品牌、久盛推出“超稳王”实木地板、世友创立“他山”玉文化地板、威尔斯创立“玉质石”品类，都是其中的典型代表。企业之所以如此踊跃地创立新品类，是因为同质化太严重，必须通过创新树立品牌的个性化特色。跳出原来的圈层，通过创新开创新品类，是破解同质化困局的重要路径。
现象八：出海战略从口号到实操
2025年，“不出海，就出局”这个喊了好几年的口号开始进入实操阶段。一些头部企业加快在海外建厂，不少中小型企业则成立专门的出海团队开拓海外市场。我熟悉的一个门窗品牌，国内销售也就1亿元，海外销售将近2亿元，利润还不错，日子就过得相当美。海外市场庞大，谁能抓住机会将出海战略落到实处，谁才可能在下一轮的国际竞争中收获丰硕的果实。
现象九：整装公司让供货商睡不安稳
2025年，住范儿、靓家居这两个全国知名的整装公司爆雷，让供货商再也睡不安稳。“不进整装是等死，进了整装是找死。”这句话听起来是调侃，却让供货商相当扎心。一家整装公司爆雷，拖欠货款就相当惊人。比如住范儿拖欠款的供货商达3000多家，其中被拖欠百万元以上的供货商不在少数，这可是真正的血本无归，损失惨重。建立整装公司风险防范机制，是供货商的必修课。
现象十：“宋式美学”泛滥成灾
2025 年，“宋式美学”在家居设计领域呈现扎堆式爆发态势，头部品牌纷纷推出相关产品系列，一个广州建博会就有近十个品牌打出“宋式美学”旗号。“宋氏美学”真有那么美吗？其实未必。有第三方调研指出，60%以上的“宋式美学”产品无非是格栅、水墨、茶桌等符号的堆砌，设计严重同质化。“宋氏美学”泛滥成灾，折射出两重信息：一是企业老板真愿花钱研发新产品，二是设计师拿了钱却是江郎才尽。
2025家居优选品牌大会由家居优品智库主办，中国建筑材料流通协会、全联家具装饰业商会、中国木材与木制品流通协会、北京家居行业协会、广东省定制家居协会等五大行业权威协会倾力指导，优居研究院战略合作，乐居财经作为首席发布媒体，联合新浪家居、网易家居、凤凰网家居、搜狐家居、环球网家居、中国网家居、太平洋家居、家居没有圈、戴蓓TALK、知了Home、树懒生活Fine、好家生活、家页、泛家居圈、家居锋向标、定峰汇、慧亚传媒、77度、家居大观、家居观察家等20多家行业主流媒体形成强大传播矩阵，助力中国家居品牌探寻发展新路径与新动能。
3月18日，“好门选TATA安静带回家”TATA木门2026品牌价值与服务升级发布会在北京国际饭店举行。在这场发布会上，TATA木门并未发布任何新品，而是用整整一个下午的时间，紧紧围绕着“服务”二字，
